Một trong những phương pháp quảng cáo hiệu quả nhất hiện nay cho Merch by Amazon là Lottery Campaign (chiến dịch xổ số). Chiến lược này giúp tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo mà không cần tốn quá nhiều công sức quản lý.
Bạn xem thêm cách chạy chiến dịch này hướng dẫn chính thức từ Youtube MerchJar
1. Lottery Campaign là gì?
Lottery Campaign là một chiến dịch quảng cáo tự động, trong đó bạn nhóm các sản phẩm cùng loại (ASIN) vào một chiến dịch duy nhất. Chiến lược này tận dụng khả năng tự động của Amazon Ads để tìm kiếm các vị trí quảng cáo có chi phí thấp nhưng hiệu quả cao.
2. Lợi ích của Lottery Campaign
- Quản lý tập trung: Dễ dàng theo dõi và điều chỉnh chiến dịch.
- Tiết kiệm thời gian: Giảm thiểu công sức quản lý quảng cáo hàng ngày.
- Hiệu suất ổn định: Tận dụng thuật toán của Amazon để tối ưu hóa quảng cáo.
3. Cách thiết lập Lottery Campaign
Bước 1: Chuẩn bị danh sách ASIN
Sử dụng công cụ Productor for Merch by Amazon để trích xuất danh sách các ASIN của sản phẩm bạn muốn quảng cáo: lọc thị trường US, loại sản phẩm và trạng thái sản phẩm.
Bước 2: Tạo chiến dịch mới
- Chiến lược đặt giá thầu (Campaign Bidding Strategy): Chọn Dynamic bids – Down only để Amazon tự động giảm giá thầu khi khả năng chuyển đổi thấp.
- Nhắm mục tiêu tự động (Automatic Targeting): Thiết lập giá thầu từ $0.15 đến $0.20 cho mỗi nhóm nhắm mục tiêu.
Bước 3: Theo dõi và tối ưu hóa
Sau khoảng 1 tuần hoặc 1 tháng, hãy xem xét hiệu suất của từng ASIN:
Giữ lại những ASIN có hiệu suất tốt để tiếp tục quảng cáo.
Tắt những ASIN có trên 10 lượt nhấp nhưng không mang lại đơn hàng.
Sau 1 thời gian theo chu kỳ 1 tuần hoặc 1 tháng bạn review tắt các ASIN không hiệu quả, giữ lại các ASIN chạy tốt thường là tắt sản phẩm có 10 click trở lên không hiệu quả..
4. Lưu ý khi sử dụng Lottery Campaign
- Chiến lược này phù hợp với những người có danh mục sản phẩm lớn (đây là trên lý thuyết, thực ra tài khoản tier thấp mình vẫn dùng chiến dịch này, nâng bid lên để dễ test hoặc đẩy sản phẩm nhanh ra sold).
- Không cần phân đoạn theo loại sản phẩm hoặc thị trường ngách.
- Luôn theo dõi và điều chỉnh chiến dịch dựa trên dữ liệu thực tế để đạt hiệu quả tối ưu
Việc chọn giữa tách ASIN ra để chạy riêng 1 chiến dịch hay chạy kiểu “lottery campaign” (nhiều ASIN chung 1 camp) phụ thuộc vào mục tiêu và dữ liệu thực tế bạn đang có. Dưới đây là phân tích ưu – nhược điểm của từng chiến lược để bạn dễ quyết định:
🔹 1. Tách ASIN chạy riêng (1 chiến dịch – 1 ASIN)
✅ Ưu điểm:
- Dễ tối ưu: Theo dõi chính xác chỉ số ACOS, CTR, CVR… từng ASIN để scale đúng sản phẩm.
- Vít đơn mạnh hơn: Rót ngân sách, bid cao hơn mà không lo bị chia ngân sách cho sản phẩm khác.
- Tăng ranking tốt hơn: Đặc biệt hữu ích khi muốn đẩy top 1 design nào đó.
❌ Nhược điểm:
- Tốn công quản lý: Nhiều chiến dịch, cần tracking liên tục.
- Tốn ngân sách ban đầu nếu không cắt sớm sản phẩm tệ.
🔹 2. Chạy kiểu Lottery Campaign (nhiều ASIN chung 1 campaign)
✅ Ưu điểm:
- Tiết kiệm thời gian và công sức: Đỡ phải tạo nhiều campaign, gộp test nhiều mẫu 1 lượt.
- Tối ưu cho test ý tưởng: Phù hợp giai đoạn test xem design nào có tiềm năng.
❌ Nhược điểm:
- Dễ “ăn gian” số liệu: Sản phẩm tệ có thể “ăn ké” ngân sách sản phẩm tốt.
- Khó vít đơn mạnh: Vì ngân sách chia đều, không tập trung.
👉 Chiến lược đề xuất (áp dụng thực tế cho Merch by Amazon):
| Giai đoạn | Chiến lược |
|---|---|
| Giai đoạn test (ASIN mới) | Lottery campaign – test 5–10 ASIN/lần, ngưỡng cắt: 7–10 clicks không sale |
| Giai đoạn scale | Tách riêng ASIN tốt ra chạy riêng (manual exact + ASIN targeting) |
| Giai đoạn vít đơn (trending, mùa vụ) | Đẩy mạnh camp riêng cho top ASIN, bid cao, tập trung từ khóa chính |
📌 Kết luận:
- ✅ Có nên tách ASIN chạy riêng nếu bạn đã xác định được sản phẩm tiềm năng và muốn vít đơn mạnh để scale hoặc giữ rank.
- ❌ Không nên dùng lottery campaign quá lâu – chỉ nên dùng để test nhanh và lọc ra winner.
- Hiện tại nếu bạn không có thời gian quản lý nhiều như mình mình vẫn giữ thế mạnh là lottery campaign.
Hy vọng hướng dẫn trên sẽ giúp bạn thiết lập và quản lý chiến dịch quảng cáo hiệu quả trên Merch by Amazon. Nếu bạn cần thêm thông tin hoặc hỗ trợ, đừng ngần ngại liên hệ!
Leave a Reply